Чемпионат мира по рекламе: бренды соревнуются в развлечении, а не в продажах

В преддверии чемпионата мира крупные бренды развернули настоящую рекламную битву, пытаясь удивить болельщиков развлекательным контентом, а не просто рекламировать товары. Nike, Adidas, Irn-Bru и другие компании выпускают мини-фильмы с участием не только футболистов, но и звёзд поп-культуры.

В рекламе Nike «Rip the Script» показаны Эрлинг Холанн со своим дублёром Ченнингом Тейтумом, а также Килиан Мбаппе, Криштиану Роналду, Тед Лассо, Ким Кардашьян, Леброн Джеймс и другие. Почти шестиминутный ролик привлёк внимание в соцсетях.

Тем временем Adidas выпустил пятиминутное видео «Backyard Legends» с Тимоти Шаламе, Лионелем Месси, Джудом Беллингемом и молодым Дэвидом Бекхэмом, играющими в турнире во дворе. Другие бренды, такие как Budweiser, Pepsi и Lego, также присоединяются к соревнованию.

Журналист по рекламе Гурджит Дегун из Campaign отмечает, что эти ролики больше сосредоточены на культурном вовлечении и образе жизни, а не на продаже продуктов. «Молодые люди не хотят чувствовать, что им что-то навязывают», — объясняет креативный директор Nike Калеб Дженсен.

Небольшой бренд Irn-Bru выбрал иной подход, празднуя фан-культуру в своей рекламе с Сьюзен Бойл и другими шотландскими артистами. «Мы не можем конкурировать с большими бюджетами, поэтому должны быть оригинальными», — говорит креативный директор Lucky Generals Шелли Смолер.

Эксперты прогнозируют, что реклама станет ещё длиннее и больше будет напоминать ролики Супербоула, особенно с учётом того, что США принимают чемпионат мира. Кроме того, в этом году на турнире будут четверти, что позволит вещателям вставлять больше рекламных пауз.