Главы рекламных агентств комментируют скандальную рекламу Rannarootsi
Эстонский производитель мяса Rannarootsi оказался в центре скандала из-за рекламы с мужчинами с украинскими флагами и дымом. Эксперты считают рекламу прямолинейной, но сами бы такую не сделали.
Эстонское мясоперерабатывающее предприятие Rannarootsi Lihatööstus подверглось критике после публикации рекламного поста в соцсетях. На изображении двое мужчин с флагами Украины на рукавах жарят мясо на фоне клубов дыма. Слоган гласит: "Õige grill muudab kibeda sibula magusaks" ("Правильный гриль делает горький лук сладким"). Слово "sibul" (лук) в разговорной речи может использоваться как уничижительное прозвище русскоязычных жителей Эстонии.
Глава рекламного агентства Tabasco Индрек Вийдерфельд заявил, что не видит ситуацию в столь мрачных тонах и жизнь в Эстонии из-за этого не остановится. Он отметил, что для своего клиента Pakendikeskus такую рекламу делать бы не стал. Его агентство избегает серьёзных тем и не публикует свою позицию.
Сооснователь и креативный директор агентства Salama Мадис Отс сказал, что реклама получилась прямолинейной и ей не хватило тонкости. Он не удивлён, что её можно истолковать как разжигающую ненависть. Однако, по его словам, в войне между Россией и Украиной ненависть разжигает прежде всего Россия, а не реклама. Отс привёл примеры: кампанию Nike с Колином Каперником и кампанию BrewDog против чемпионата мира по футболу.
Команда Rannarootsi решила не удалять рекламу. Отс считает, что удаление ничего не изменит, так как реакция уже произошла. Он также отметил, что эстонские компании редко высказывают позицию по политическим вопросам.
