Перед Ивановым днем в магазинах рост продаж, покупатели отдают предпочтение товарам со скидкой
Эстонские торговые сети отмечают рост продаж перед Ивановым днем, однако привычки потребителей изменились: они стали более рациональными и все чаще выбирают товары по акции, доля которых в праздничной корзине приближается к половине.
Период Иванова дня традиционно является одним из самых оживленных для розничной торговли, и в этом году магазины фиксируют рост продаж, несмотря на сложную экономическую ситуацию. Однако поведение покупателей стало гораздо более рациональным: они тщательно сравнивают цены и активно пользуются акционными предложениями.
Как отметила руководитель Rimi Eesti Кристель Метс, если раньше товары со скидкой составляли около четверти праздничной корзины, то теперь их доля приближается к половине. Покупатели хорошо информированы и выбирают как товары с традиционными желтыми ценниками, так и участвующие в программе «Хорошая цена каждый день».
Директор по закупкам Coop Eesti Keskühistu Оливер Рист сообщил, что доверие потребителей остается низким. Люди в первую очередь смотрят, есть ли их любимый товар по акции; если нет, они готовы попробовать что-то новое, если на этот товар действует скидка. Эта тенденция сохраняется последние три-четыре года.
В Coop отметили, что продажи некоторых категорий товаров вырастают на 25–30%. Особенно популярны сезонные продукты — арбузы и черешня, а также различные напитки, включая безалкогольные. Растет спрос на все необходимое для приготовления на гриле: колбаски, принадлежности для барбекю и одноразовую посуду.
Продажи алкоголя продолжают снижаться даже в праздничный период. По словам Метс, на рынок выходит все больше безалкогольных альтернатив — как слабоалкогольным, так и крепким напиткам. Эти товары показывают устойчивый рост, постепенно вытесняя традиционный алкоголь.
