Novo Nordisk подает в суд на американского конкурента из-за 'вводящей в заблуждение' рекламы препаратов для похудения
Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk, производитель Ozempic, подала иск против американского конкурента Eli Lilly, утверждая, что его реклама препаратов для похудения является 'ложной и вводящей в заблуждение'.
Во вторник Novo Nordisk заявила, что подает в суд на своего главного американского конкурента Eli Lilly из-за «ложной и вводящей в заблуждение» рекламы его конкурирующих препаратов для похудения и лечения диабета. Датский фармацевтический гигант утверждает, что американская группа – производитель конкурирующих препаратов Zepbound и Mounjaro – «намеренно выбрала устаревшие исследования», которые сравнивали самые высокие дозы Lilly с более низкими дозами лекарств Novo Nordisk.
Реклама Eli Lilly «обманчиво представляла эти результаты как доказательство широкого превосходства на уровне продукта, скрывая или опуская важный клинический контекст», заявила Novo Nordisk. Novo Nordisk разработала молекулу семаглутид, а Eli Lilly – конкурирующую молекулу тирзепатид.
«По мере появления новых и более эффективных вариантов лечения люди заслуживают точную информацию, отражающую последние научные данные и помогающую принимать обоснованные решения о лечении», – сказал Джон Ф. Кукельман, главный юрисконсульт Novo Nordisk.
Объектом гнева датской группы стала рекламная кампания, которая «транслировалась во время недавних широко просматриваемых мировых спортивных трансляций, а также в TikTok и Facebook, вызывая широкую путаницу».
Eli Lilly ответила на обвинения конкурента заявлением, что исследование, лежащее в основе его рекламы, известное как Surmount-5, является «единственным прямым рандомизированным клиническим исследованием, сравнивающим тирзепатид и семаглутид в контексте контроля веса». Представитель Eli Lilly добавил, что «вместо того чтобы конкурировать на основании достоинств своих продуктов, Novo просит суд запретить Lilly распространять результаты этого исследования».
Препараты против ожирения имитируют гормон GLP-1, выделяемый кишечником, и могут использоваться для снижения веса и/или лечения диабета 2 типа.
