Netflix изобрёл сериальный марафон, но теперь он может устареть
Отчёт Bloomberg показывает, что зрители Netflix всё чаще бросают популярные шоу до второго сезона, так как платформа сталкивается с конкуренцией со стороны TikTok и YouTube, а модель просмотра залпом больше не соответствует современным привычкам.
Согласно отчёту Bloomberg со ссылкой на данные Netflix, зрители всё чаще отказываются от популярных шоу до второго сезона. Вероятные причины – частые отмены, долгие перерывы между сезонами и контент, созданный для алгоритмов, а не ради искусства. Но данные также указывают на изменение привычек потребления развлечений.
Главная инновация Netflix – сериальный марафон – была создана в эпоху, когда стриминг конкурировал с традиционным ТВ. Сегодня конкуренты – TikTok, YouTube, Reels и приложения микродрам. Когда Netflix выпустил полный сезон «Карточного домика» в 2013 году, это произвело революцию. Но теперь эта модель устарела.
TikTok уже приближался к Netflix по времени просмотра в 2024 году: взрослые в США тратили 62,1 минуты в день на Netflix и 58,4 минуты на TikTok. В 2025 году YouTube обогнал Netflix с 99,1 минуты в день против 93,4. Netflix признал эту угрозу, запустив ленту в стиле TikTok в апреле, но она скорее помогает находить контент, чем является самим контентом.
Приложения микродрам быстро растут. ReelShort заработал 1,2 миллиарда долларов потребительских расходов в 2025 году, DramBox – 276 миллионов. Даже TikTok запустил своё приложение микродрам.
Netflix, вероятно, придётся пересмотреть производство и выпуск шоу. Вместо многосезонных сериалов платформа может сосредоточиться на мини-сериалах или разбивать шоу на короткие отрезки. Некоторые шоу могут перейти на еженедельный выпуск, как уже делает «Любовь слепа». Netflix экспериментирует с подкастами и прямым эфиром, но с переменным успехом. Отчёт Bloomberg формулирует проблему как неспособность удержать зрителей на второй сезон, но настоящий вызов глубже: Netflix, возможно, придётся заново изобретать телевидение, чтобы найти баланс между бывшими кабельными зрителями и теми, кто ищет быстрые развлечения.
