Война Маска с рекламодателями завершилась: X заключил мировое соглашение с GARM

Владелец X Илон Маск заключил мировое соглашение с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и ее инициативой GARM (Global Alliance for Responsible Media). В совместном заявлении подтверждено, что GARM остается неактивной. Утверждается, что соглашение "перезагружает отношения" между организациями, которые теперь "полностью согласны в том, что бренды, платформы и потребители выиграют от инноваций в области безопасности брендов". WFA также заявила, что поддерживает приверженность X свободе слова – намек на спорные отчеты о контенте на платформе, которые, по словам Маска, спровоцировали его "войну" с рекламодателями. В этих отчетах говорилось, что разжигающий ненависть контент на платформе растет, а средства контроля рекламы X не могут предотвратить появление рекламы крупных брендов рядом с постами, прославляющими Гитлера и нацистскую партию.

Соглашение заключено вскоре после запуска X Money – платежного продукта на платформе, с помощью которого Маск надеется снизить зависимость X от рекламных доходов. Неясно, почему рекламодатели согласились на сделку, поскольку в марте суд постановил, что бойкот рекламы был полностью законным, а антимонопольные претензии X развалились из-за отсутствия доказательств вреда потребителям. В следующем месяце X подал апелляцию, но, похоже, затягивал сроки, попросив продление до августа. Возможно, переговоры о мировом соглашении уже шли. Успех X Money в масштабе, необходимом для серьезной конкуренции с рекламным бизнесом X, будет зависеть от устранения барьеров для внедрения, например, возможности отклонения транзакций из-за автоматической ошибки поддержки, которая без предупреждения приостанавливает учетную запись пользователя. Кроме того, X Money доступен не во всех 50 штатах США.