Meta тестирует версию Facebook с приоритетом Reels в Индии
Meta начала тестировать в Индии версию Facebook, которая при открытии сразу показывает полноэкранное видео Reels вместо классической ленты, продолжая курс на усиление роли видео в приложении.
Meta приступила к тестированию в Индии нового интерфейса Facebook, при котором часть пользователей после открытия приложения сразу попадает в полноэкранный видеоформат с акцентом на Reels, а не в привычную новостную ленту. Об этом эксперименте в июле впервые рассказал глава Facebook Том Алисон, отметив, что цель — создать более immersивный, ориентированный на видео пользовательский опыт.
Тогда Алисон сообщил, что Meta планирует позже в этом году распространить тестирование на другие страны с высоким потреблением видео за пределами США, не называя конкретных рынков. Он добавил, что компания рассмотрит возможность внедрения похожего формата в США в следующем году.
Пользователи, попавшие в тест, могут отказаться от нового интерфейса и вернуться к привычной ленте. Классическая лента останется доступна как отдельная вкладка в приложении Facebook.
Видео выходит на первый план
Тест укладывается в более широкую стратегию Meta по усилению роли видео в Facebook в последние годы. В прошлом году компания объявила, что все новые видео, публикуемые в Facebook, будут оформляться как Reels независимо от длины или формата, и даже переименовала вкладку видео в приложении в "Reels". Ранее Meta сообщала, что молодые пользователи проводят около 60% времени в Facebook за просмотром видео.
Индия долгое время служит для Meta основной площадкой для тестирования видеоинициатив. В 2020 году Instagram начал тестировать в стране отдельную вкладку Reels — спустя месяцы после запрета TikTok в Индии. В прошлом году Meta также тестировала похожий формат с приоритетом Reels для части пользователей Instagram в Индии и Южной Корее.
Согласно исследованию, заказанному Meta и опубликованному в июне, как минимум 97% опрошенных индийских пользователей сообщили, что смотрят видео на платформах компании ежедневно, а 89% респондентов поколения Z заявили, что пользуются Reels каждый день. Индия — крупнейший рынок Facebook по числу пользователей: по данным рекламных инструментов компании, аудитория в стране превышает 400 миллионов человек.
