Чтение как модный аксессуар: литература становится «горячим» трендом
Модные дома, такие как Dior и Coach, включают в свои коллекции аксессуары с книжной тематикой, а знаменитости и BookTok делают чтение новым символом статуса. Эксперты предупреждают о культуре потребления и мимолетности тренда.
Модная индустрия всё больше обращается к литературе. Dior выпустил новые версии сумки Book Tote с обложками классики, такими как «Улисс» и «Дракула». Coach совместно с Penguin создал миниатюрные книжные подвески – полностью читаемые микроверсии книг от «I Know Why the Caged Bird Sings» до «Sense and Sensibility». Miu Miu проводит литературный клуб, а Chanel – Rendez-vous littéraire.
Журнал i-D недавно выделил нью-йоркский литературный журнал Whitney Review, назвав его команду частью «горячей литературной элиты, меняющей критику». Основатель описывает журнал как «сексуальный, удивительный, упрямый», а авторов – «любопытными и красивыми». Однако в комментариях Instagram i-D появилась критика: «определение пустоты и бессмысленности», «место только для горячих литераторов».
Сихаам Наик, писательница и создательница контента, считает, что чтение стало «горячим» из-за экономического давления на молодежь: «Поколение Z, вероятно, никогда не сможет купить дом, поэтому мы больше инвестируем во вкус». Знаменитые книжные клубы – Дуа Липа, Кайя Гербер, Риз Уизерспун – продвигают авторов, но, по мнению Наик, это укрепляет идею, что «чем-то стоит делиться онлайн, только если ты конвенционально красив», что создает исключающий барьер.
BookTok и Bookstagram популяризируют эстетичные читательские пространства. Сол Нойя, создатель книжного контента, считает тренд позитивным, меняя стереотипы о скучных читателях. Однако она отмечает, что акцент сделан на потреблении – большая коллекция книг подразумевает богатство и пространство.
Букстаграмер Диана Клау утверждает: «Выбирать аналоговые медиа вместо телефона – повод для гордости, и это может быть сексуально». Если чтение модно, оно побуждает больше людей читать.
Наик настроена более скептически: «Это мимолетный тренд, и в следующем году мы будем его критиковать? Кто знает». Согласно опросу YouGov, 40% британцев не прочитали ни одной книги за предыдущий год.
