В Калифорнии с 1 июля запрещают чрезмерно громкую рекламу в стриминговых сервисах

С 1 июля 2026 года в Калифорнии вступает в силу закон, который запрещает стриминговым сервисам показывать рекламу, заметно превосходящую по громкости основной контент. Закон направлен на борьбу с раздражающей практикой, когда рекламные вставки внезапно звучат гораздо громче транслируемой программы.

Против законопроекта выступили несколько отраслевых объединений, в том числе Motion Picture Association (включающая Netflix, Disney, Amazon Prime Video и Paramount) и Streaming Innovation Alliance (Netflix, Disney, Peacock и Pluto TV). Они утверждают, что многие провайдеры уже пытаются контролировать громкость рекламы, однако реклама, вставляемая на стороне сервера, создает технические трудности. Разные рекламные ролики проходят через различные кодировочные цепи, что приводит к колебаниям громкости. Кроме того, стриминговые сервисы должны обеспечивать совместимость с широким спектром устройств – от телевизоров до планшетов и смартфонов.

Согласно отчету профильного издания TV Tech, для соблюдения закона провайдерам потребуется интегрировать контроль громкости на уровне файлов и в реальном времени в свои системы серверной вставки рекламы – аналогично тому, как это уже делается для основного вещания.

Сложность решения проблемы подтверждается статистикой Федеральной комиссии по связи (FCC): в 2024 году поступило как минимум 1700 жалоб на чрезмерно громкую рекламу, тогда как в 2023 году было около 825 жалоб, а в 2022 – примерно 750. Это указывает на рост недовольства зрителей как в цифровых, так и в традиционных кабельных и спутниковых сетях.