Рекламное агентство Tank проведёт кампанию Партии реформ Эстонии на выборах 2027 года
Партия реформ Эстонии, которую возглавляет премьер-министр Кристен Михал, выбрала для предвыборной кампании агентство Tank, не имевшее опыта политической рекламы. Выборы в Рийгикогу пройдут в марте 2027 года.
Правящая Партия реформ Эстонии, лидером которой является премьер-министр Кристен Михал, будет работать с рекламным агентством Tank над кампанией к выборам в Рийгикогу (парламент). За 31 год работы агентство ни разу не создавало политической рекламы. Выборы запланированы на март 2027 года.
Большинство прежних кампаний партии вело агентство Kontuur Leo Burnett, однако в этом году партия решила найти нового партнёра. Генеральный секретарь Партии реформ Кристо Энн Вага сказал порталу ERR, что Tank выбрали за свежие идеи и энтузиазм. По его мнению, агентство способно привнести новую энергию как в кампанию партии, так и в политические коммуникации Эстонии в целом.
Почему агентство согласилось
Основатель и креативный директор Tank Йоэл Волков рассказал, что агентство исключало работу с другими партиями, но для Партии реформ сделало исключение. Партия обратилась в агентство ранней весной 2026 года, и поначалу оно отказалось. Решающими, по его словам, стали ценности партии — либеральные и дружественные к бизнесу, которые, как он считает, способны противостоять крайне правому популизму. Волков признал, что у партии были трудности: политики допускали ошибки, не держали слово и плохо общались с обществом, что отразилось на падении рейтингов. Главной задачей он назвал не узнаваемость, а возвращение доверия.
Лозунг и дальнейшие шаги
Лозунг кампании — «Kindel suund on tulevik» («Чёткий курс на будущее»). Вага пояснил, что он подчёркивает определённость, особенно в условиях угроз безопасности, и отличает партию от оппонентов, которые, по его мнению, хотят вернуться в прошлое. Похожий довод в эфире радио Vikerraadio привёл Михал, обвинив EKRE, Центристскую партию и Isamaa.
Кампания будет включать видео- и телевизионную рекламу, а также наружную рекламу. Предвыборная программа объёмом почти 100 страниц будет публиковаться по главам с ноября. В ней будут предложения по обороне, экономическому росту, семейной политике, родительским пособиям, долгосрочному планированию энергетики и уровню жизни пенсионеров. Вага также подтвердил, что в нескольких избирательных округах сменятся лидеры списков, поскольку часть прежних кандидатов баллотироваться не будет.
