Эстонские музеи меняют оформление выставок под Instagram и TikTok
Эстонские музеи меняют расположение и освещение экспонатов, чтобы привлечь пользователей соцсетей, так как среднее время просмотра одного произведения сократилось до нескольких секунд. Государственные музеи, напротив, призывают посетителей не спешить.
Музеи Эстонии меняют подход к оформлению экспозиций, поскольку многие посетители приходят в первую очередь, чтобы сфотографировать работы для соцсетей, а не разглядывать их подолгу. Таллиннский музей поп-арта и современного искусства (PoCo) несколько раз в год перестраивает экспозицию — недавно там неделю готовили осеннюю выставку.
Владелец музея Линнар Вийк рассказал, что учреждение следит за тем, как посетители перемещаются по залам и что они публикуют в сети, чтобы определить работы, которые остаются без внимания. По его словам, такие экспонаты нужно переставлять или иначе подавать, чтобы привлечь к ним больше интереса.
Внимание зрителей сокращается
В музее, где выставлены работы таких авторов, как Энди Уорхол, Бэнкси, Рой Лихтенштейн и Кит Харинг, посетители в среднем проводят около 45 минут — примерно столько же, сколько длится одна серия на Netflix. Однако отдельным произведениям уделяется гораздо меньше внимания. По словам Вийка, до пандемии COVID-19 люди смотрели на понравившуюся работу 20–25 секунд, а сейчас это время сократилось до 10–15 секунд.
Поэтому музею важно создавать моменты, которые посетители захотят опубликовать в сети. В PoCo специально оборудованы пять-шесть мест, удобных для фото в Instagram, в том числе возле работы эстонского стрит-артиста Эдварда фон Лёнгуса «Танец смерти», которую десятки тысяч раз фотографировали с одного и того же ракурса. Куратор Карл Маркус Мяекиви отметил, что известное имя или необычное послание побуждают людей фотографировать, а правильное освещение и расположение помогают посетителям остановиться и рассмотреть работу внимательнее.
Иной подход государственных музеев
Государственные музеи делают меньший акцент на соцсетях, стараясь вместо этого помочь посетителям не торопиться. В таллиннском музее Адамсона-Эрика посетителям предлагают рабочие листы, которые помогают сосредоточиться на одном произведении и заметить детали, которые легко упустить в спешке. Куратор Карин Виценте отметила, что для того, чтобы наслаждаться искусством, не нужны академические знания — достаточно уверенности не спешить и не чувствовать необходимости обойти весь музей за один визит.
