Торговые центры превращаются в многофункциональные лайфстайл-комплексы
Традиционные торговые центры всё чаще становятся многофункциональными комплексами, объединяющими торговлю со спортом, отдыхом и коворкингом. За повседневными покупками люди по-прежнему ходят в магазины у дома, а крупные центры превращаются в места для впечатлений.
Привычки покупателей меняются: за товарами повседневного спроса, например продуктами, люди по-прежнему ходят в магазины рядом с домом, а более крупные торговые центры посещают ради широкого выбора покупок, развлечений и активного отдыха. Из-за этого эксперты отрасли всё чаще говорят не о торговых центрах в традиционном понимании, а о многофункциональных центрах.
Тенденция смешанного назначения
В сфере торговли всё большее значение приобретают понятия "смешанное использование" и "многофункциональность". Такой подход, объединяющий разные взаимодополняющие функции, больше не ограничивается рамками отдельного торгового центра — он проявляется и в развитии городских кварталов, бизнес-комплексов, а также в предложении отдельных поставщиков услуг или магазинов.
Пример из Таллина
Один из последних примеров этой тенденции в регионе — торговый центр T1 в Таллине, где с июля посетителям доступна лайфстайл-концепция "The Club". Речь идёт о просторном комплексе помещений, объединяющем спортивный клуб, спа-услуги и коворкинг.
Почему меняется отрасль
Цифровая эпоха создаёт новые вызовы для сферы торговли и торговых центров, включая конкуренцию с онлайн-торговлей и меняющиеся привычки потребителей. Чтобы привлекать и удерживать посетителей, компании ищут способы превратить центры в места, предлагающие не только покупки, но и более широкий опыт и элементы образа жизни. Эксперты отрасли отмечают, что тенденция к решениям, основанным на впечатлениях и многофункциональности, в ближайшее время продолжится.
