EA создала новое подразделение для рекламы в играх

Electronic Arts (EA) объявила о создании нового подразделения, полностью посвящённого внутриигровой рекламе и партнёрству с брендами. Платформа, получившая название EA Advertising, предлагает компаниям способы интеграции рекламы через внутриигровые испытания, цели с вознаграждениями и брендированный контент. Хотя реклама в играх EA не является новинкой, это подразделение может привести к более сложным кампаниям во всех играх компании.

На веб-сайте EA Advertising сейчас в основном представлены возможности для спортивных франшиз, таких как EA Sports FC и Madden NFL, но также упоминаются skate. и The Sims. Предлагаются «курируемые предметы тщеславия», а также цифровые рекламные щиты, табло и наложения брендовых трансляций — что уже применяется в EA Sports FC 26. Кроме того, существует программа EA Sports Partner Program, позволяющая брендам глубже участвовать в рекламных кампаниях как в играх, так и в реальных мероприятиях.

EA Advertising уже заключила партнёрства с Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Эти компании уже внедрили брендированный контент, включая формы команд, цели и трансляции. В последнем финансовом отчёте за 2026 финансовый год EA сообщила о чистой выручке более 7,5 миллиардов долларов США.