Bumble отменяет правило, по которому первой должна писать женщина

Приложение для знакомств Bumble, известное с момента запуска в 2014 году особым правилом — в гетеросексуальных парах первое сообщение могла написать только женщина, — объявило о серьёзных изменениях в своей работе. Теперь начать переписку сможет любая из сторон, а срок, отведённый на ответ до истечения совпадения, увеличен с 24 до 72 часов.

Основатель и генеральный директор Bumble Уитни Вулф Херд заявила, что первоначальная идея приложения никогда не заключалась в том, чтобы навязывать единственно верный способ общения, а состояла в создании опыта, учитывающего потребности женщин ради лучших результатов для всех. По её словам, пользователи сейчас просят больше гибкости, меньше давления и больше возможностей для установления настоящих связей, поэтому нынешние изменения — не отход от изначальной идеи Bumble, а её воплощение.

Решение основано на опросах пользователей

Основанием для изменений послужили опросы, в которых 66 процентов женщин заявили, что предпочли бы, чтобы первым сообщение отправлял мужчина. В ходе тестирования Bumble обнаружила, что первые сообщения стали распределяться между мужчинами и женщинами более равномерно, а общее число начатых бесед выросло. Компания также отметила, что в современных реалиях свиданий и мужчины, и женщины стали заняты как никогда, из-за чего упущенные знакомства чаще связаны не с отсутствием интереса, а с неудачным моментом.

Вместо того чтобы ограничивать, кто может писать первым, Bumble теперь намерена сосредоточиться на качестве этих сообщений: если пользователь попытается отправить слишком короткое или небрежное сообщение, например из одного слова, ему предложат сформулировать его более вдумчиво. Ещё два года назад в приложении появилась функция «Opening Moves», позволявшая мужчинам фактически начинать разговор, отвечая на заранее подготовленные вопросы, так что нынешнее изменение продолжает уже начатое направление.

Вулф Херд впервые сообщила об этих изменениях во время последнего отчёта о финансовых результатах компании, в котором были зафиксированы продолжающееся снижение выручки и числа платящих пользователей. Bumble долгое время позиционировалась как «феминистский Tinder», и разрешение мужчинам писать первыми стало заметным поворотом для компании, построившей всю свою идентичность вокруг принципа «женщины пишут первыми».