Бесплатная от рекламы подписка становится роскошью
Стриминговые платформы быстро переходят на рекламную модель, повышая цены на тарифы без рекламы, что делает их предметом роскоши.
Десять лет назад стриминг был спасением от кабельного телевидения – никакой рекламы и доступные цены. Netflix стоил всего 7,99 $ в месяц в 2010 году, Amazon Prime Video и Disney+ начинали с таких же недорогих планов без рекламы. Но индустрия изменилась.
После того как Netflix в 2022 году впервые потерял подписчиков, а конкуренты оставались убыточными, крупные стримеры начали вводить более дешёвые тарифы с рекламой. HBO Max сделал это в 2021 году, Netflix и Disney+ – в 2022-м, а Amazon Prime Video автоматически перевёл пользователей на тариф с рекламой, взимая дополнительную плату за просмотр без рекламы.
Разрыв в ценах между тарифами с рекламой и без неё растёт. Тариф Netflix без рекламы теперь стоит 19,99 $ в месяц (или 26,99 $ за 4K), что более чем вдвое превышает первоначальные 7,99 $. Disney+ без рекламы – 18,99 $, тогда как изначально было 6,99 $. Стандартный тариф HBO Max без рекламы – 18,49 $, а Prime Video требует дополнительных 4,99 $ в месяц, чтобы убрать рекламу.
Это осознанная стратегия: руководители сообщают о более высоком среднем доходе на одного пользователя (ARPU) на рекламных тарифах благодаря как абонентской плате, так и доходам от рекламы. Рекламный бизнес Netflix принёс 1,5 миллиарда $ в 2025 году и, как ожидается, удвоится до 3 миллиардов в 2026-м. Рекламный тариф теперь охватывает более 250 миллионов зрителей ежемесячно, и почти половина подписчиков в США выбирают более дешёвые планы с рекламой.
Apple TV+ остаётся единственным крупным сервисом без рекламной подписки, но его руководитель признаёт, что будущее не определено. Тем временем Netflix экспериментирует с рекламой на основе ИИ, а другие показывают объявления в меню выбора профиля или во время паузы.
Для экономных зрителей мало альтернатив: бесплатный YouTube с рекламой или FAST-сервисы (Tubi, Pluto, Roku Channel). Хотя некоторые решения, например Roku Howdy за 2,99 $, предлагают контент без рекламы, в них отсутствуют премиальные фильмы и сериалы. Просмотр без рекламы стал роскошью, которую не все могут себе позволить.