Apple повышает цены: расходы на ИИ перекладываются на потребителей

Генеральный директор Apple Тим Кук недавно назвал повышение цен «неизбежным», а ценообразование компании «неустойчивым». 16-дюймовый MacBook Pro подорожал на $300, 11-дюймовый iPad Air — с $599 до $749, а HomePod Mini — на $30, до $129. Кук прямо обвинил индустрию ИИ.

Тим Дерденджер, профессор Университета Карнеги-Меллона, называет это «элементарной экономикой». В гонке за лидерство в ИИ цены на оперативную память резко выросли, поскольку производители перенаправили линии на выпуск HBM-памяти для центров обработки данных, сократив выпуск потребительской DDR5. Когда стоимость компонентов растёт, компании перекладывают её на покупателей.

Срикант Джагабатхула, профессор Нью-Йоркского университета, отмечает, что компании выбирают клиентов из центров обработки данных, потому что «один и тот же чип приносит гораздо больше в сервере ИИ, чем в потребительском устройстве». OpenAI, Google и Microsoft тратят огромные суммы, перебивая предложения Apple на рынке памяти, создавая пузырь, который признал даже Сэм Альтман. Производитель микросхем Micron сообщает о рекордной прибыли, а Джагабатхула предупреждает, что дефицит не временный и может продлиться несколько лет.

При этом Apple отчитывается о рекордной прибыли уже четвёртый квартал подряд, а её маржа на аппаратное обеспечение составляет 30–40%, что значительно выше среднеотраслевого уровня. По оценкам TechInsights и The Wall Street Journal, маржа на iPhone 17 Pro может достигать 47%, тогда как в отрасли для смартфонов она составляет 15–25%.

Ари Лайтман из Университета Карнеги-Меллона подчёркивает, что повышение цен — это способ удовлетворить акционеров, требующих постоянного роста. Apple отстаёт в гонке ИИ, неясно с преемником Кука, и не хватает новых хитовых продуктов. Инвесторам нужна история огромной прибыли. Лайтман считает неудовлетворительным, что потребители платят за дата-центры. Подобные повышения коснулись Xbox и Arduino, показывая, что пузырь ИИ влияет на всю технологическую отрасль.