Apple тихо опубликовала правила рекламы в Maps — отличия от Google

Apple тихо опубликовала свод правил для своей новой рекламы в Maps, раскрыв более избирательный подход по сравнению с рекламным гигантом Google. Производитель iPhone не объявил дату запуска рекламы в Maps, кроме того, что она появится «этим летом» в США и Канаде. Однако новая политика Apple Advertising Services, вступившая в силу 14 июля 2026 года, содержит правила размещения рекламы в Apple Maps.

Примечательно, что политика запрещает широкую категорию предприятий бытовых услуг, таких как сантехника, электрика, слесарные работы, ОВиК, борьба с вредителями, кровельные и общестроительные работы. Это отличает Apple от Google, где местные рекламные объявления услуг являются одной из крупнейших категорий. Политика Apple предполагает, что компания изначально ограничивает рекламу местами с физическим присутствием, которые клиенты действительно посещают.

Такой подход может сделать рекламу Apple более похожей на естественные записи на картах, а не на традиционные платные объявления в поиске. Это также может избавить от проблем, связанных с проверкой предприятий бытовых услуг, которые часто требуют дополнительного подтверждения. Google допускает эти категории, но требует первоначальных и последующих проверок и аудитов.

Помимо запрета на бытовые услуги, политика запрещает рекламу криптовалютных банкоматов и залоговых услуг. Реклама медицинских услуг будет оцениваться в индивидуальном порядке. Более широкие ограничения включают вводящую в заблуждение или непристойную рекламу, политическую рекламу, а также рекламу с оружием, насилием, контролируемыми веществами и клеветой.

Apple также заявила, что будет показывать только одно объявление на один поисковый запрос в Maps, четко отмеченное синим ореолом вокруг метки и помеченное как реклама в списке предложенных мест. Данные о рекламе, с которой взаимодействуют пользователи, остаются на устройстве и не собираются Apple или передаются третьим лицам.