Fotogrāfs atklāj: Theranos PR komanda centusies kontrolēt Elizabetes Holmsas tēlu fotosesijā
Fotogrāfs Bendžamins Rasmusens atklājis, kā 2015. gadā Theranos PR komanda centās kontrolēt Elizabetes Holmsas tēlu fotosesijā, un tagad šaubās, vai viss nebija rūpīgi izspēlēta izrāde.
Fotosesija, kas tagad šķiet aizdomīga
- gadā fotogrāfs Bendžamins Rasmusens devās uz Theranos galveno biroju Palo Alto, Kalifornijā, lai žurnālam Bloomberg Businessweek uzņemtu Elizabetes Holmsas portretu. Tobrīd jau bija sākuši parādīties The Wall Street Journal ziņojumi, kas apšaubīja uzņēmuma solījumus revolucionizēt asins analīzes, izmantojot tikai nelielu asins paraugu.
Rasmusens nesen par šo pieredzi izstāstījis, reaģējot uz gaidāmās Neitana Fīldera dokumentālās filmas "You Can See Everything" treileri. Viņš savas atmiņas publicējis Instagram, un par tām ziņojis arī CNN.
PR komandas stingrā kontrole
Pēc Rasmusena teiktā, Theranos PR komanda pēkšņi mainījusi stratēģiju — tā vietā, lai Holmsu attēlotu kā vientuļu, Stīva Džobsa tipa vadītāju melnā augstkaklainā džemperī, viņi pieprasīja grupu portretus, kuros Holmsa redzama kopā ar sieviešu zinātnieču komandu. Fotogrāfam un viņa asistentam Raienam Braunam atļauts esot bijis fotografēt tikai šādas kopbildes.
Rasmusens CNN stāstījis, ka telpa, kurā notika fotosesija, viņam nešķita īpaši kontrolēta laboratorija — atšķirībā no citām medicīnas iestādēm, ko viņš iepriekš fotografējis, šeit nebija stingru higiēnas procedūru, vien norādījums nomazgāt rokas. Telpā bijuši gari galdi, iekārtas un kartona kastes.
Kā tapa "aizliegtais" portrets
Lai iegūtu vēlamo individuālo kadru, Rasmusens un Brauns kā fonu izmantojuši telpas žalūzijas. Turpinot fotografēt apstiprinātās grupu ainas, viņi pamazām virzījuši Holmsu tuvāk logam, kamēr Brauns ar lielu atstarotāju aizsedza PR komandas skatu, bet Rasmusens turpināja dot norādījumus zinātniecēm, kuras vairs nemaz nebija kadrā. Tā tapis Holmsas tuvplāns baltā laboratorijas halātā uz balta fona ar, pēc fotogrāfa vārdiem, "klusa izmisuma" izteiksmi. Abi avoti ziņo, ka Theranos par rezultātu bijusi neapmierināta.
Skats no šodienas
Holmsa 2022. gadā tika notiesāta par investoru krāpšanu un šobrīd izcieš sodu federālajā cietumā Braienā, Teksasā. Rasmusens šos notikumus publiski atklājis tikai tagad, atzīstot, ka retrospektīvā uzdod sev jautājumu — vai visa fotosesija nebija rūpīgi izspēlēta izrāde. Viņaprāt, tobrīd par uzņēmuma patieso stāvokli, iespējams, zinājusi tikai pati Holmsa.
