Bose vadītāja: uzņēmums no ražotāja pārtop par tehnoloģiju licencētāju

Bose izpilddirektore Lila Snaidere raidījumā "Decoder" pastāstīja, kā pēdējo četru gadu laikā mainījusies uzņēmuma stratēģija un struktūra. Uzņēmums, kas 60 gadu garumā darbojies zem viena zīmola, tagad pārvalda vairākas zīmolu grupas — papildus Bose portfelī iekļautas arī iegādātās luksusa audio zīmoli McIntosh Labs un Sonus faber, savukārt profesionālās audio nodaļa Bose Professional tikusi pārdota.

No produktu ražotāja uz tehnoloģiju piegādātāju

Pēc Snaideres teiktā, būtiskākā izmaiņa ir jauna nodaļa "Audio Tech", kas licencē Bose izstrādāto skaņas un trokšņu slāpēšanas tehnoloģiju citiem uzņēmumiem. Šī tehnoloģija jau izmantota Motorola tālruņos un austiņās, Xreal papildinātās realitātes brillēs, Sena motociklu ķiveru sakaru ierīcēs, kā arī citos produktos, piemēram, Skullcandy austiņās un Epson projektoros.

Snaidere skaidroja, ka partneriem tiek pārdota gan pati tehnoloģija, gan atsevišķos gadījumos arī tiesības izmantot Bose zīmolu — taču zīmola izmantošana vienmēr nozīmē arī tehnoloģijas iegādi, nevis otrādi. Šāds modelis, pēc viņas vārdiem, jau vairāk nekā 40 gadus tiek izmantots automobiļu nozarē, tagad to paplašinot uz citām jomām.

Atsevišķi luksusa zīmoli

Runājot par McIntosh un Sonus faber, Snaidere uzsvēra, ka abi zīmoli tiek pārvaldīti kā atsevišķa luksusa audio biznesa vienība, lai izvairītos no to "pazemināšanas" līdz Bose masu tirgus līmenim. Iegāde ļāvusi Bose inženieriem izmantot tehnoloģijas, kas nebija piemērotas standarta produktiem, kā arī apgūt luksusa preču tirgu, kurā audio nozare līdz šim bijusi samērā vāji pārstāvēta salīdzinājumā ar automobiļu, ceļojumu vai modes nozari.